Octobre rose 2024 en entreprise : pinkwashing, coup de com' ou noble cause ?

Vous n’avez pas pu passer à côté. Depuis une vingtaine d’années, Octobre Rose est devenu un rendez-vous incontournable dans la lutte contre le cancer du sein. De nombreuses entreprises s’invitent dans cette campagne. Mais cette implication est-elle toujours authentique ? Peut-on parler d’un réel effort de sensibilisation, ou s’agit-il plus d’une opération teintée de rose destinée à redorer la marque employeur ? Faut-il encore organiser Octobre rose 2024 en entreprise ? Comment s’engager sans tomber dans le pinkwashing ?

Qu’est-ce qu’Octobre rose ?

L’origine d’Octobre rose, un événement solidaire

Octobre Rose trouve ses origines aux États-Unis dans les années 1980. L’initiative visait à sensibiliser le public au dépistage du cancer du sein et à lever des fonds pour la recherche. En 1985, l’American Cancer Society et la société Imperial Chemical Industries ont lancé cette campagne, qui a pris de l’ampleur au fil des ans. Le ruban rose, symbole de la lutte contre le cancer du sein, a quant à lui vu le jour en 1992.

C’est en 1994 qu’Octobre rose est introduit en France, sur impulsion du magazine Marie Claire et du groupe Estée Lauder. Depuis, chaque année, le mois d’octobre est marqué par des initiatives en tous genres : campagnes de sensibilisation, événements sportifs, éclairages de monuments en rose, etc.

Cancer du sein : où en est-on ?

Le cancer du sein demeure le cancer le plus fréquent et le plus meurtrier chez la femme, largement devant le cancer du côlon-rectum et le cancer du poumon. En 2023, on estime à 61 214 le nombre de nouveaux cas en France métropolitaine. Son incidence a presque doublé entre 1990 et 2018, passant de 29 970 à 58 400 cas annuels (+1,1 % par an en moyenne). En 2018, le cancer du sein a causé 12 146 décès, soit 14 % des décès féminins par cancer. L’âge médian au moment du diagnostic est de 64 ans, tandis que l’âge médian au moment du décès est de 74 ans.

La mammographie demeure un outil clé pour repérer les tumeurs au plus tôt. Lorsque le cancer est détecté à un stade précoce, les chances de guérison sont plus importantes. La recherche se poursuit toutefois pour comprendre les causes de l’augmentation des nouveaux cas et pour développer des traitements encore plus efficaces.

Stop au pinkwashing !

Le pinkwashing : qu’est-ce que c’est ?

Vous avez probablement déjà entendu parler de greenwashing, ce terme désignant l’attitude d’une entreprise donnant l’impression de s’engager pour l’environnement, mais souhaitant avant tout verdir son image. Vous l’aurez deviné : le pinkwashing repose sur le même principe, mais avec la couleur rose. Il s’agit d’une stratégie marketing où certaines marques s’approprient la lutte contre le cancer du sein pour se donner une image positive, sans réellement s’investir dans la cause. Elles utilisent le rose, symbole de la sensibilisation au cancer du sein, comme un simple outil promotionnel ou de communication.

Ce qui est problématique, c’est que ces entreprises surfent sur l’émotion et la sensibilité du public envers cette cause pour augmenter leurs ventes, redorer leur réputation ou améliorer leur marque employeur, sans pour autant apporter un véritable soutien à la recherche ou à la sensibilisation. Ce phénomène est de plus en plus critiqué, notamment par les associations et les personnes touchées par le cancer du sein, qui voient en cela une exploitation de leur combat.

Un exemple de pinkwashing ? Certaines marques de cosmétiques qui lancent des éditions limitées de produits roses pour Octobre Rose, tout en continuant à utiliser des substances controversées ou potentiellement cancérigènes dans leurs produits. Une véritable dissonance entre un discours marketing bien rodé et la réalité. L’opportunisme à son plus haut niveau !

Du côté de l'entreprise, même combat. Faire porter un pull rose à tout le monde pour Octobre Rose n’a pas beaucoup de sens si la société ne s’attaque pas aux problèmes liés aux conditions de travail, qui peuvent contribuer au développement de pathologies. Par exemple, il est établi que le travail de nuit peut augmenter le risque de cancer du sein, en particulier chez les femmes qui y sont exposées sur une longue période.

Octobre rose : un discours trop simpliste ?

Le marketing autour d’Octobre Rose peut aussi conduire à une simplification excessive du message. Les campagnes publicitaires, en se focalisant sur des symboles comme le ruban rose ou des slogans accrocheurs, risquent de minimiser la complexité du cancer du sein. D’ailleurs, Octobre rose en France est davantage axé sur les questions de dépistage que sur les multiples aspects liés au cancer du sein (causes de la maladie, etc.). Certains affirment également que l’événement invisibilise le cancer du sein des hommes, qui représente 1 % des cancers du sein.

Des controverses financières et médicales

Sur le plan financier, d’aucuns affirment qu’il est parfois difficile de savoir où vont réellement les fonds récoltés. La Ligue contre le Cancer a déjà mis en garde contre certaines dérives, appelant à plus de transparence. Des exemples de campagnes où seulement une infime partie des bénéfices est véritablement reversée à la cause ont suscité des critiques, car elles donnent l’impression d’une exploitation commerciale du mouvement.

Sur le plan médical, le dépistage du cancer du sein fait également débat. Si la mammographie est un outil précieux pour détecter des tumeurs à un stade précoce, elle peut aussi entraîner des surdiagnostics et des traitements inutiles. De nombreuses femmes subissent des biopsies ou des interventions pour des tumeurs qui n’auraient peut-être jamais évolué. Pire, certaines sont confrontées à de « faux positifs ». Une balance bénéfice risques encore controversée, dont il est rarement fait mention.

La question est donc de savoir comment sensibiliser de manière équilibrée, en informant de l’importance, mais aussi des limites du dépistage. Certaines études ont montré que les fausses alertes et les surdiagnostics peuvent avoir des conséquences psychologiques et physiques importantes pour les patientes.

Alors est-il possible d’adopter une approche plus nuancée lors de cet événement solidaire ?

Organiser Octobre rose 2024 en entreprise : une bonne idée ?

Faire Octobre rose en entreprise : quelles motivations ?

Soyons tout à fait honnêtes. S’impliquer dans un événement comme Octobre rose est-il un réel engagement pour la santé et le bien-être des collaborateurs, ou une simple opération de communication interne ?

Une démarche axée uniquement sur l’image risque d’être perçue comme hypocrite. Elle peut même avoir un effet contre-productif, en détournant l’attention de l’essentiel : la lutte contre le cancer du sein. Nombreux sont les salariés à saturer des multiples causes à soutenir, tout au long de l’année. Pourquoi celle-ci, et pas une autre ? D’ailleurs, celle qui nous intéresse a le privilège de bénéficier d’un mois entier de mise en lumière, contrairement à d'autres à peine évoquées une journée. Certes, parer les locaux de l’entreprise de ballons roses en octobre est plus glamour que d’organiser un atelier de sensibilisation au cancer du côlon…

Par ailleurs, il peut être intéressant de s’interroger : qu’en pensent ces femmes confrontées au cancer ? On les qualifie de « guerrières » » et l’événement crée tout un imaginaire quasi-glamour, sans doute à mille lieues du tourbillon psychologique et physique vécu pendant la lutte contre la pathologie. On en oublierait presque que l’on parle de maladie, et de sa triviale réalité.

Bien sûr, l’engagement d’une entreprise dans Octobre Rose peut aussi être motivé par une volonté de développer sa responsabilité sociale des entreprises (RSE). Mais cela implique de mener des actions qui ont un impact réel et positif sur la société, au-delà de la simple promotion de l’image de marque. Ce n’est plus un secret : les collaborateurs sont de plus en plus attentifs à l’engagement de leur employeur dans des causes sociales. Une démarche (vraiment) authentique peut véritablement renforcer le sentiment d’appartenance, la motivation et l’adhésion à l’entreprise.

Quelles actions pour Octobre rose 2024 en entreprise ?

Face au risque de pinkwashing, vous n’osez plus rien faire ? Pourtant, cette cause vous tient peut-être à cœur et vous aimeriez engager votre entreprise dans cet événement.

C’est possible. Voici quelques idées pour intégrer Octobre rose à la vie de l’entreprise :

• Sensibilisation : organiser des ateliers d’information sur le cancer du sein, en abordant les différentes options de dépistage et en fournissant des données complètes sur les avantages et les limites de ces méthodes. Inviter des professionnels de santé et des représentants d’associations de lutte contre le cancer pour partager leur expertise, répondre aux questions des collaborateurs, et expliquer les enjeux de la prévention et du dépistage.

• Partenariats avec des associations : collaborer avec des organisations reconnues, telles que la Ligue contre le cancer ou Ruban Rose, pour programmer des événements, des conférences ou des ateliers. Ces partenaires peuvent apporter un regard expert et proposer des interventions axées sur le soutien aux patients, la recherche ou la prévention.

• Collecte de fonds transparente, en communiquant explicitement sur la destination des dons. Informer les salariés sur l’utilisation des sommes, qu’elles servent à financer la recherche, le soutien aux patientes, ou des programmes de prévention. La clarté est essentielle pour instaurer la confiance et encourager une participation active.

• Soutien aux salariés touchés directement ou indirectement par le cancer. Cela peut inclure la mise en place de groupes de parole, de programmes d’accompagnement, ou d’aménagements spécifiques pour les employés concernés. Prenez le temps de réfléchir à l’organisation du « retour au travail » des collaborateurs ayant vaincu le cancer.

• Participation à des activités solidaires et événements caritatifs comme les courses Odysséa, qui soutiennent la recherche et les patients atteints de cancer du sein. Attention à sélectionner des initiatives dont les bénéfices sont reversés intégralement à une association ou un institut de recherche.

Octobre Rose en entreprise peut être une réelle occasion de soutenir la lutte contre le cancer du sein et la santé des collaborateurs. Le challenge est de sensibiliser et de se mobiliser de manière authentique et solidaire, en privilégiant la transparence et en plaçant l’information au cœur de vos actions.